土用の丑の日は、実はプロモーションから生まれた！？平賀源内と鰻屋の知恵
みなさん、こんにちは！
7月に入り、日差しの強い日が続いていますね。
既に夏バテしたりしていませんか？
そんな時は、ビタミンA群とB群の豊富な鰻を食べて、夏バテ防止はいかがでしょう？
「疲労回復効果」や「食欲増進効果」が期待できます。
2024年の今年は、7月24日と8月5日の2回に渡って
土用の丑の日があります。
これは、昔は日にちを十二支で捉えていた名残で
土用の期間中の丑の日を「土用の丑の日」と呼んでいたことからきています。
※土用とは、立春・立夏・立秋・立冬より前の約18日間のことです。
SNSから来た人は、正解は… 4️⃣！
十二支は12日周期なので、18日間の「土用」の間に丑の日が2回巡ってくることもあります。
だから年によって、2回目の丑の日「二の丑」が あったりなかったりするんですね！
ちなみに「土用の丑の日」として盛り上がるのは夏だけで、
春、秋、冬にある「土用」では鰻を食べようという話にはなりません。
それって、何故なのか気になりませんか？
そもそも、何故夏の「土用の丑の日」に鰻を食べよう！となったのか、
所説ありますが、有名なものをご紹介します。
平賀源内と鰻屋の知恵
夏の風物詩としてすっかり定着した土用の丑の日は、ウナギを食べる習慣が一般的ですが、その始まりには意外なプロモーションの物語が隠されていることをご存知でしょうか？
江戸時代、夏の暑い時期にウナギがなかなか売れなかった鰻屋がいました。
困り果てた店主は、当時、博識でアイデアマンとして知られていた平賀源内を訪ね、打開策を相談することに。
源内は、鰻屋の悩みを聞き、こう提案しました。
「夏は暑くて食欲不振になりがちです。そこで、土用の丑の日に、うなぎを食べるという風習を作りましょう。そして、店の前に『土用の丑の日はうなぎの日』という看板を掲げれば、多くの人が興味を持ってくれるはずです。」
こうして、源内の発想と鰻屋の努力によって、土用の丑の日は、ウナギを食べる特別な日として、人々の記憶に刻み込まれていったのです。
土用の丑の日にウナギを食べるようになった由来については。所説ありますが、これが一番有名なお話しです。
このエピソードは、現代においても、マーケティングやプロモーションの重要性を示唆しています。顧客のニーズを理解し、効果的な戦略を立案することで、新たな価値を生み出し、ビジネスを成功に導くことができるのです。
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ヒトトセ編集室のアートデザイン・インフラなど
ポップなイラストを主に担当。
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